超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法

超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法

华杉 著
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席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法！中国本土优秀营销咨询公司，创始人公开讲述传奇营销方法。新增西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解！

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  • 更新时间 : 2021-04-06 09:07 | 状态 : 已完结
超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法

2021-04-06
第三版自序 企业是经营知识的机构

2021-04-06
第二版自序

2021-04-06
第一版序 你的品牌超级符号是什么？

2021-04-06
什么是超级符号？

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建立品牌就是建立符号

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商品也是符号

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符号在品牌战略中的价值

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用符号打造品牌最小记忆单位

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超级符号的超级在哪里？

2021-04-06
构建品牌符号的五大路径

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视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性

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品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中

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你的“品牌超级符号”是什么？

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一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语

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要说动，既不需要经过说清，也不需要说服

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超级话语，要能让人行动

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超级话语，是嫁接了人类文化的符号

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超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走

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超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象

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超级话语，不是文案，是说话

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超级话语，是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友

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超级话语，不仅要是口语，还要是“套话”

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超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语

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超级话语，只用陈述句和行动句

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传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传

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用词语征服世界

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奥巴马用词语征服美国的故事

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词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想

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命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资

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产品命名，不要死守注册商标思维

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命名必须是听觉词语

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产品即命名：先有词语，后有产品

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词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的

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学会“定义思维”，每个公司都应该编写自己的《企业词典》

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品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制

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品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本

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品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多

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品牌命名的营销传播成本

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品牌标志的营销传播成本

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改标志的营销传播成本

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包装的营销传播成本

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广告口号的营销传播成本

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电视和视频广告的营销传播成本

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卡通形象的成本本质——要有“文化原型”

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品牌文化的成本本质——人类文化

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报刊广告的成本本质——直接决策成本

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降低社会的监督成本，是品牌成立的根本

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品牌出事怎么办？

2021-04-06
重新定义企业战略：不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略？

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重新定义企业社会责任：不是企业的义务，而是企业的业务

2021-04-06
重新定义公关：是企业的社会服务产品

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企业社会责任的三个层次：拳头产品、权威专家、梦想化身

2021-04-06
企业经营的最高境界是永续经营，100年后还在

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企业经营，要因果导向，不要结果导向

2021-04-06
企业如何基业长青？

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企业战略路线图——华与华围棋模型

2021-04-06
葵花药业儿童药战略案例

2021-04-06
所有的企业都是社会企业

2021-04-06
制定企业政策，高于企业战略

2021-04-06
好的战略让经营成本持续降低，竞争对手进入成本持续垒高

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竞争的本质在于盯住顾客，不在于盯住对手

2021-04-06
什么是企业家？

2021-04-06
研发的认识论，先有营销，后有产品

2021-04-06
开发产品就是创意购买理由

2021-04-06
晨光文具产品开发案例

2021-04-06
设计产品，就是设计消费者的选择逻辑

2021-04-06
顶层设计的概念

2021-04-06
所有的事都是一件事

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企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意是一件事

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广告创意和包装设计是一件事

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产品开发、产品命名、包装设计和广告创意是一件事

2021-04-06
品牌命名、营销战略和企业战略是一件事

2021-04-06
工厂建设、生产线设计、产品开发和品牌战略是一件事

2021-04-06
战略、定位、创意是一件事，所谓“大方向定了”，其实什么都不是

2021-04-06
华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司

2021-04-06
“所有的事都是一件事”典型案例——汉庭酒店

2021-04-06
进入“消费语境”是一切营销创意思考的原点

2021-04-06
语言游戏和词语的规则

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费者的第一个角色：受众

2021-04-06
消费者的第二个角色：购买者

2021-04-06
消费者的第三个角色：体验者

2021-04-06
消费者的第四个角色：传播者

2021-04-06
调研是找参考，找启发，不是找依据

2021-04-06
调研的关键就是要了解消费者的故事，故事里有时间、地点、过程、情绪

2021-04-06
一切智慧都在历史中，行业竞争史调研

2021-04-06
调研要下到基层去和店员交谈

2021-04-06
创意就在现场：观察消费的整个过程

2021-04-06
消费者行为是调研的关键

2021-04-06
调研的四大陷阱

2021-04-06
调研即策划

2021-04-06
调研是在任何时刻都不能停止的工作

2021-04-06
附录一 华与华简史

2021-04-06
附录二 华杉“磨练2019”年会演讲：终身事业，终身顾客

2021-04-06
附录三 华与华历届百万创意大奖金奖案例

2021-04-06
参考书目

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华与华文库

2021-04-06


华与华文库

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参考书目

2021-04-06
附录三 华与华历届百万创意大奖金奖案例

2021-04-06
附录二 华杉“磨练2019”年会演讲：终身事业，终身顾客

2021-04-06
附录一 华与华简史

2021-04-06
调研是在任何时刻都不能停止的工作

2021-04-06
调研即策划

2021-04-06
调研的四大陷阱

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消费者行为是调研的关键

2021-04-06
创意就在现场：观察消费的整个过程

2021-04-06
调研要下到基层去和店员交谈

2021-04-06
一切智慧都在历史中，行业竞争史调研

2021-04-06
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席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法！中国本土优秀营销咨询公司，创始人公开讲述传奇营销方法。新增西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解！

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