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　　企业经营的最高境界是永续经营，100年后还在

　　企业家们经常说打造百年企业。百年的关键词是什么？是百年增长、百年发展，还是百年生存？

　　百年的本质是生存，是传承，100年后企业还活着，永不出局，代代相传，才是企业的最高境界。因为百年增长似乎还没有企业能做到。

　　我们来谈谈增长、发展、生存三个层次。

　　增长大家好理解，今年比去年赚得多。今年一盘点比去年挣得还少就不开心了。

　　中国讲科学发展观，开始讲的时候说是“转变经济增长方式”，把发展又讲成了增长的一种方式，那就不是讲发展，还是在讲增长，心里想的还是增长。所以一句话，“转变经济增长方式”就把科学发展观讲没了。后来大概意识到这个问题，标语变了，变成“转变经济发展方式”，现在不是说“转变经济增长方式”，它说“转变经济发展方式”，这才算是开始讲发展了。但我们能看到增长的冲动还是没有改变。

　　战略，总是被增长绑架。

　　发展，总是被增长绑架。

　　最后，生存都要被增长绑架了。

　　企业何尝不是如此？大多数上市公司的企业战略，都被增长绑架了，资产负债表、损益表、现金流量表，那每年年报的“三个报表”，让多少上市公司的“战略眼光”最远只能到达一年。

　　接着讲发展。

　　发展什么？增长是增长出金钱；发展是发展出能力，不断发展出未来的生存能力。

　　往往一个企业，在营业收入达到巅峰的时候，反而可能是倒闭的前夜。为什么呢？今年你的成功是过去惯性带来的，如果你没有发展出在明年生存的能力，明年你就可能倒下来了。手里有大把的现金，但是企业面临灭亡的风险，这个就是没有科学发展观，光要增长。诺基亚面临的，就是这个困局。

　　很多企业家，最成功的企业家，总是宣称本公司离倒闭还有18个月，还有6个月等等，大家都说他有“危机意识”，甚至有人说他矫情，吓唬下面的员工。其实，这不是危机意识，更不是矫情，也不是提防着什么时候会突然发生危机，而是对企业生存发展最本质的认识——今天的一切都是过去做对了事带来的，如果今天没有对未来做对事，明天就会失去生存能力。这也是因果导向的思考。

　　比发展更高层次的是什么呢？是生存。我们说打造百年企业，不是说持续增长100年，而是100年后还在。所以企业经营的最高境界叫作永续经营，就是永远生存下去，永不出局。怎么能够永不出局？中国俗话讲手里有牌好入局，你就要不断地发展出新的牌来，要永不出局就是要做到永远对这个社会有价值，这个社会才不会抛弃你，你永远要思考下一年、下五年、下十年我的拳头产品、权威专家和梦想化身。所以这是我们制定这个战略的基点。

　　孟子说：“国家闲暇，及是时明其政刑。”变革，不能靠危机倒逼，要在日子最好过的时候搞。利润丰厚的时候，正要大力投入时间和金钱建立未来生存的能力。如果忙着享受胜利果实，危机就悄然而至。 超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法