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　　调研要下到基层去和店员交谈

　　调研要自己去，不能派一张问卷去，要下到基层去，到店里去和店员谈话。没有什么调研方式会比谈话带来的东西多，所以你一定要深入地和店员谈。

　　跟店员谈话不要问“科学”问题，要问家常问题。事实上你跟任何人提问都不要问“科学”问题，要问家常问题。

　　比如你不能问：咱们的顾客男女比例分别占多少？分布在什么年龄段？大概的比例如何？职业构成是什么情况？你估计他们的平均家庭月收入大概在多少呢？这些问题是你自己回家统计分析的事，不能让店员给你答案。

　　你不能问需要对方处理加工才能回答的问题，你要问：

　　今天来了几个客人？

　　卖了多少？

　　第一个是什么人？第二个？第三个？

　　他问你啥？你跟他说啥？

　　具体地问店员每一个顾客来的购买过程。

　　只问具体过程。所有判断、统计是你的事，别拿那些八股问题叫他填空。 超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法