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　　广告创意和包装设计是一件事

　　先做广告创意，再做包装设计。

　　其实这个道理非常简单，在生产上就是一个后工序决定前工序的道理，但是大家往往都整反了。

　　很多企业是把包装设计和广告创意分开操作的，甚至先请设计公司做包装设计，再找广告公司做广告创意。错!广告创意和包装设计是一件事，是一次成型一起完成的，如果说要分开，也是先有广告创意，再有包装设计，根据广告创意定包装。

　　华与华在为三精清开灵做包装设计的时候，是先对三精清开灵做了策略定位，我们定位三精清开灵是抗感冒、退烧、消炎三效合一的产品。有了这个创意，再用红、黄、蓝三个盾牌代表三个功效，设计包装，而广告创意也围绕这三个盾牌展开。

　　所以说包装设计和广告创意是一件事。如果分开由不同的团队做，就不可能有这个效果。

　　最后整条广告片是围绕包装展开的。

　　葛优代言的三精清开灵广告，整条广告片是围绕包装展开的。 超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法