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用符号打造品牌最小记忆单位

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  用符号打造品牌最小记忆单位

  我们正处在一个信息碎片化的时代。

  人们对一个品牌的印象,是来源于一些“记忆碎片”的堆积。比如你对可口可乐的印象,就是几十年来无数的记忆碎片堆积起来,形成的那个印象。

  我们研究符号,就是谋求将记忆碎片中最小的一片,打造成一个品牌符号,并达到三个效果:

  第一,每个人记得的都是同一片;

  第二,一记就牢,不容易忘记;

  第三,能装载品牌的身份及价值,实现零损耗传播。

  “每个人记得的都是同一片”,这很重要,这样大家就不会对品牌盲人摸象,如果每个人摸到的地方都不一样,摸几年都摸不全。传播是什么,一传十,十传百,百传千,猫就被传成了大象。你要想你传播的东西不被传歪,不被损耗,不被夸大,就要打造一个明确的符号。

  比如三精的口服液,每个人首先想起的都是蓝瓶,而蓝瓶会带来纯净、安全、科技的联想。想到葵花的儿童药,每个人都马上联想到小葵花妈妈在课堂上课的形象,这形象又带来健康、亲切、专业的信赖感。想到田七牙膏,就想到拍照的时候喊“田——七——”。

  所以我们称品牌符号为“最小记忆包”,用以提高记忆和传播的效率及准确性,同时,极大地降低记忆和传播的成本。

  “同一个记忆碎片,同一个品牌印象”,这是华与华方法做品牌体验的一个重要原则,你现在就可以测试一下你的品牌,问问周围的人:“说到A品牌你想到什么?”看看每个人脱口而出的是不是同一个记忆碎片。如果能达到同一片,那就是一个极其了不起的巨大成就。

  今天提到固安,所有人都能脱口而出“我爱北京天安门正南50公里”,这就是固安的记忆符号、品牌资产。不过,要想获得品牌资产,你还需要掌握一个宣传的超级秘诀——

  宣传即重复。

  你必须坚持不懈地重复十年以上,他就能成为百年品牌。

  重复,是宣传的最大智慧,要做到很不容易,因为人们耐不住再上去创造一番的冲动,于是他们就会丢掉自己的金子,搞点新花样出来,他们会说他们在进行“品牌升级”!新创意往往是对品牌的犯罪,因为品牌的金子一旦丢弃之后,没人知道她曾是金子,她就这样消失了。 超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法

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