用词语征服世界
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用词语征服世界
营销传播,纯粹是语言哲学,是话语学,是词语学
超级符号、超级话语之后,我们再谈谈超级词语。
不把超级词语放在超级话语一章里讲,要分出来,是因为词语和话语,还不在一个层次。我们这一章要讲词语的权能和“召唤”词语权能的方法。
人们常说话语权,话语就是权力,而词语权比话语权更高一个层次,词语的权能,大于话语的权能。
要求提高了,从一句话打动人,变成一个词打动人;从一句话征服世界,到一个词就征服世界。
一个词语就能征服世界吗?上一章我们说了奥巴马一句话征服俄亥俄州的故事,这一章我们还是从他开始吧,来看看奥巴马用词语征服美国的故事。 超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法