进入“消费语境”是一切营销创意思考的原点
您可以在百度里搜索“超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法 艾草文学(www.321553.xyz)”查找最新章节!
进入“消费语境”是一切营销创意思考的原点
从事营销工作,每个人都认为“我当然是从消费者角度出发的”。事实上,很少有人意识到“消费者角度”是什么角度,有几个角度。
“消费者”是我们经常挂在嘴边的词,开口闭口就是消费者,开口闭口就是要为消费者着想。在开会讨论创意的时候,有的人会说:“这个我不专业,但是我站在消费者的角度来看,作为一个消费者,我觉得怎么怎么样。”
由此来竖起一张虎皮,竖起一张作为消费者,并由此来代表消费者的一张虎皮,经常也把人唬得一愣一愣的,其他人就会一愣一愣地点头:“是啊,消费者会怎么看呢?”
其实,这时候你不是消费者。
因为当我们在卖一个东西的时候,我们永远不是消费者。
当你阅读本书的时候,你是本书的消费者。当你阅读本书并思考自己企业的营销活动的时候,你就不是消费者,是企业经营者。
当我们说“我站在消费者的角度”的时候,我们其实还是站在企业的角度、企业的话语体系、企业的语境。“站在消费者的角度”,这是一个非常非常专业的工作。
什么叫站在消费者的角度呢?就是使用“消费者”这个词的时候,要把我们所讨论的事情注入消费的语境、场景、情景、信息环境里面去。 超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法