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　　超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象

　　传播是一种口语现象。这句话怎么强调都不为过，因为书面语已经把大家害惨了，而自己还不知道。

　　在传播上，我们可以说，书面语没用，因为人们不会传。

　　只有播，没有传，那就没用。

　　传播是一种口语现象，因为语言首先是一种口语现象，先有语言，后有文字；先有口语，后有书面语。

　　现代语言学之父索绪尔提醒人们注意“口语的首要地位”。口语是一切交流的基础。他要人们克服把文字当成语言基本形态的顽固倾向，因为“文字既有用，又有缺陷和危险”。

　　索绪尔还指出：“文字是对口语的补充，而不是言语的转换器。”

　　语言的有声属性是压倒一切的，沃尔特·翁在他的《口语文化与书面文化：语词的技术化》一书中研究指出：“历史上数以万计的语言中，大约只有106种语言曾经不同程度地使用过文字或产生了文学，绝大多数的语言根本就没有文字。在现存的大约3000种口语语言里，大约只有78种语言有书面文献。”在我们今天的语言里，还有大量没有文字的方言。

　　口语第一，则语言的首要属性是语音。

　　我们从小读书识字，就是学习书面语，做一个有文化的人。所以当我们要写下一段“文案”的时候，就往往进入了书面语的思维模式。但传播和书面语无关，因为人们不会用书面语来说话交流，所以你写一句书面语，他可以读，但他不会用来“说话”，他也不会把这句话说给别人听。

　　索绪尔的《普通语言学教程》中文版，把语言学分为：“语言的语言学”和“言语的语言学”。英文版用的是Language和Speaking。英文的Speaking，中文如果翻译成“说话”，可能比翻译成“言语”更明确一些，也就是说语言学分为语言的语言学和说话的语言学。

　　营销传播，是“说话的语言学”。 超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法