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　　超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语

　　前面说了品牌超级话语的生理学，下面我们谈谈品牌超级话语的心理学。

　　品牌超级话语的心理学就是——突破心理防线。一旦没有了心理防线，就更能被人接受和信赖，华与华方法称之为“俗话不设防”。

　　专家说VS俗话说

　　我们有没有这样一个经验，有两种话是你不容辩驳的，说出来就差不多是公理，一个是“专家说”，一个是“俗话说”。现代社会，科学已经成了一种宗教，什么事都有专家。只要一祭出专家这个法宝，祭出“专家说”这个咒语，别人就先矮了一截，不敢乱说乱动了。

　　后来，乱七八糟的专家多了，人们开始反抗，专家成了“砖家”，成了被嘲笑的对象。

　　不过，人类还有一个更古老的宗教——“俗话说”。俗话比专家资格老多了，俗话才是最强大的话。

　　所以，我们要使用俗话，要用俗话说话，要说得像俗话，要说无可辩驳、毋庸置疑的俗话。

　　在品牌超级符号一章中，我们说，品牌要么始于符号，要么进化成为符号，或者两者都是。那么，品牌超级话语也是要么始于俗话，要么进化成为俗话。

　　所以你看到华与华的广告创作，多使用“顺口溜”的形式，正是因为这才是人类数万年的原始本能!

　　晒足180天，厨邦酱油美味鲜。

　　一个北京城，四个孔雀城。出了北京城，就买孔雀城。

　　六颗星牌长效肥，轰它一炮管半年。

　　西贝莜面村，闭着眼睛点，道道都好吃!

　　爱干净，住汉庭。

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　　新东方，老师好。

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　　一起嗨，海底捞!

　　有斯利安，怀孕好心安。

　　我们总是使用套话、顺口溜。因为口语套话离人类的心智模式最近，这是传播最深刻的本质。 超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法