您可以在百度里搜索“超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法 艾草文学(www.321553.xyz)”查找最新章节！

　　调研是找参考，找启发，不是找依据

　　调研的目的是什么？一是决策参考，二是创意启发。找参考和找启发，是我们调研的目的，而找“依据”不是我们调研的目的。

　　很多人把调研做成了找依据，这是华与华方法最不能同意的，调研不能成为依据。

　　因为所有的调研都是盲人摸象，所有的调研都是不可靠的，特别是调研数据，往往是已经错误的问题决定了错误的答案。

　　谁能以一个调研报告为依据，就放心大胆地决策呢？如果调研报告就能保障我们的决策质量，那经营就真的是科学，不是艺术了。是科学，就只要用科学方法、科学公式，人人都能得到一样的结果，这世界的首富就全是调研公司老板。

　　作为一个决策者，给他的决策或创意带来巨大影响的往往是认识了某一个人、进行的某一次谈话，或读到的某一篇文章、碰到的某一件事，一下子给他启发，使他作出了重大的决策和创意。

　　本章节要介绍的，就是找到这些重大参考和重大启发的系统方法。 超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法