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　　产品开发、产品命名、包装设计和广告创意是一件事

　　企业都有产品开发部门，研发部门搞研发，研发出来再给营销部门去卖。

　　错!

　　要先搞广告创意，再搞包装设计，最后落实产品开发。

　　道理刚才说过了，后工序决定前工序。

　　产品的本质是一个购买理由，做产品开发我们是先策划购买理由，然后再把产品做出来。

　　在产品开发方法论一章中介绍的晨光孔庙祈福考试笔、田七娃娃儿童牙膏、克刻冰喉30分钟喉糖等产品开发案例，都是先有营销创意，然后命名，再创作广告，设计了包装，又觉得这套想法有销售力，再把包装文案和广告创意整合起来，写成一个《新产品开发任务书》，交给技术部门去落实。

　　所以说产品开发、包装设计和广告创意是一件事。 超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法