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　　顶层设计的概念

　　古人云：“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不能谋一域。”这就是顶层设计的概念。

　　顶层设计不是设计顶层，而是从顶层开始，一层一层往下设计所有层。没有顶层设计，则之后的任何一层都不成立。

　　顶层设计，并不是一个高于所有层的设计，而是让所有层都包含了顶层设计。

　　比如品牌，并不是一个比产品更高的层面，甚至反过来说，是产品包含了品牌，每一个产品都包含了品牌的顶层设计，每一个促销单页都包含了企业战略的顶层设计。在战略方法论一章里，我们说战略不是高高在上，而是植入企业的每一个行动中，让每一个行动，都具备战略意义和战略价值，积累战略资产，就是这个意思。

　　缺乏顶层设计，恰恰是企业的普遍问题和一切困惑的根源。

　　每一个产品开发，每一个包装设计，每一个广告创意，每一张宣传单页，每一次企业并购，都包含了品牌的顶层设计。

　　这就是华与华方法说的：所有的事都是一件事。 超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法