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　　企业如何基业长青？

　　我们孜孜以求答案，往往是因为我们没找到问题。当我们找到问题，我们会发现——问题就是答案。

　　一个好问题的价值是巨大的，企业如何基业长青？《基业长青》这本书提出了一个好问题：假若我们不幸消亡，社会是否会因此若有所失？

　　提到一个好问题，就能一下子明白很多事情。我们可以把任何一家

　　公司带到这个填空题里面去提问——

　　如果谷歌消亡，我会不会若有所失？

　　如果诺基亚消亡，我会不会若有所失？

　　比较一下苹果和诺基亚，诺基亚没了就没了，苹果没了大家会很有所失。

　　所以你从这个角度去探讨这个问题，你更能够看到企业的本质。

　　再测试一个，比较苹果和谷歌，哪个消亡会若有所失？

　　苹果没了，三星还能凑合。谷歌没了，没有的不仅仅是搜索，人类改变世界的步伐要变慢了。

　　现在立刻对照一下你自己的企业，假若你的公司不幸消亡，社会会不会因此若有所失。也可以对照一下自己，假若我离开了，除了爸爸、妈妈、老婆、老公、儿子、女儿，有多少人会伤心呢？“亲戚或余悲，他人亦已歌。”这面镜子，就能照出自己的社会价值。 超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法