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　　5月24日 抢占独特性要遵守道德准则

　　企业进行事件营销很大程度上依靠着一种现实，那就是只有抢占了事件本身的独特性，才能够吸引消费者的眼球，进而才能达到事件营销的影响效果，使企业占尽先机。

　　所以，无论是何种企业的何种事件营销，都有一个关键技巧，就是做别人没有做过的，说别人没有说过的，以标新立异的方式强行进入公众的心里。

　　于是，为了抢占事件营销的独特性，企业采用了各种方式，归根结底就是其本质是利用热点话题、事件为企业扬名，只有事件具有轰动性，才有可能吸引媒体争相报道。

　　所以越“怪异”的营销事件往往更吸引了世人的眼球。

　　当然，事件营销不仅仅是小企业扭转弱势的一种选择，很多大企业甚至跨国企业也非常重视事件营销。

　　在当今媒体爆炸、信息量高度密集的时代，人们每天直接和间接接受的产品品牌信息多达数千条，大型超市里陈列的货品更是数不胜数，然而能够让消费者记住的产品品牌信息却寥寥无几。因此，可以获取倍增效应的事件营销成为一种相当流行的营销手段，也就在情理之中了。

　　综观各大企业利用事件进行营销的做法，尽管营销内容、载体各不相同，但有一点却是高度相同的，就是充分利用事件进行借势和造势。

　　但无论是借势还是造势，归根结底还是为了抢占独特性，这一点已经是心照不宣的事实，但是凡事都应讲究一个度，那就是吸引消费者眼球的事件能否符合人们的道德准则。

　　现今一些企业有的采取美女效应，有自揭家丑，有互相谩骂，通过这些方式来达到抢占独特性的目的，但是一旦违背道德准则，往往会使事件营销本身穿上“恶心”的外衣，消费者反而会对此排斥，不利于企业实现营销目的。

　　获取事件营销的独特性并不是说可以采取任何手段，包括那些不道德的炒作手段都会增加企业盈利的风险，总经理要通过对事件营销的全局控制来避免企业的营销活动触碰到道德底线，这样才能够使企业的产品更加正面而长期的被消费者所接受。 给经理人每天看的营销学