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　　5月25日 企业如何贴近事件

　　贴近事件，搭建销售平台是企业实施事件营销中运用的最为广泛的一种策略，其实质就是以事件的名义行销。

　　当一些重大事件发生时，企业往往会凭借自身产品与事件中相关的某个切入点，以新闻由头为广告商机，借助媒介的强大的宣传攻势，展开广告战，使公众在关注事件的同时，由于连带效应记住与之相关联的产品或品牌。

　　那么企业如何贴近事件呢？

　　⑴产品与事件“一线牵”

　　事件营销要取得成功，首先要求产品与事件之间存在某种关联度，这种相关点结合的愈紧密，其营销的效果愈佳。

　　比如前面说到的蒙牛，搭乘“神五经济”的快车，蒙牛牛奶喊出了“喝蒙牛奶，强壮中国人”的广告口号，以喝牛奶—可以强身—报国争光为连接点，将产品与事件巧妙结合，令人记忆尤深，不失为一则成功的案例。

　　相反，如果忽视两者之间的关联度一味简单贴牌，不仅会遭人反感，还会殃及自身品牌建设。

　　⑵企业的动员速度

　　所谓兵贵神速，随着竞争加剧，要想通过事件营销达到效果最大化，首先一定要以最快速度动员集合自身力量从而创造最大影响，否则随着其他企业的跟进，事件营销的效果将大为弱化。

　　可口可乐是这方面的典范，2003年8月3日，在2008年奥运会新会徽揭标时，它已在同一时间推出100万罐印有奥运会新会徽的限量纪念罐，并以最快速度在长安街上换上最新的祝贺广告。

　　相比之下，健力宝就逊色得多，皇马来华时，作为赞助商的它也想把皇马巨星的肖像印在产品上，但这种纪念罐10月15日才上市，早已时过境迁，因而倍受冷落。

　　⑶“移花接木”栽培法

　　找到事件与产品、品牌间的相关点只是营销成功的第一步，关键在于还要如何将这种关联点创造性的表现出来。

　　七匹狼的创意却难以令人称道，出重金赞助皇马中国行的七匹狼服饰在利用皇马巨星们的广告中，打出的广告语是“七匹男装，相信自己，相信伙伴”，但刺眼的是七大天王的衣服胸前却印着醒目的阿迪达斯的标志。

　　事件营销中的事件就是企业营销的卖点，当大事发生时，通常会受到公众空前关注，这时候任何表现都有放大的作用，对企业而言，如果恰巧有优秀的表现，则可能幸运地达到卓越的高度。但对于总经理来讲，需有充分认知的是，越来越多的企业正是看到了事件营销中储存的无限商机，所以都参与进来，这就降低了事件营销胜出的概率，因而对这种营销战略的选择与应用尤为重要。 给经理人每天看的营销学