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　　5月23日 信誉宣传策略

　　经过对几百例成功的事件营销进行分析，得出一个结论，那就是如果企业利用事件营销打信誉牌，那么企业的营销策略就会受到消费者的普遍响应，不但会取得良好的利润回报，还会确立自己在本行业中的正统地位，形成企业的信誉名片，提高自身的竞争实力。

　　比如乐百氏就曾成功的运用这一策略，把自己迅速推向市场的舞台中央。

　　2001年下半年，一系列关于“黑桶”的报道在全国各地纷纷出台。先是2001年初央视《经济半小时》曝光了浙江慈溪等地桶装水厂商“黑桶”的秘密，揭露了其利用废旧塑料、废旧碟片，甚至医院的血浆瓶、妇科窥宫器等医用垃圾制造水桶的黑幕。接着诸多媒体相继追踪报道：更大范围的桶装水企业存在着“黑桶”等危害消费者健康的问题。种种的揭露“黑桶”内幕和有关新闻报道，引起了业界、消费者和高层监管部门的强烈关注。

　　面对突如其来的严峻态势，全国上千家桶装水企业都显得措手不及，听任桶装水市场慢慢沦陷。唯独乐百氏桶装水公司利用这个“大机遇”主动出击，展开了一场利用全社会资源、资讯进行事件营销和相关的社会营销传播，并且在营销过程中达到了宣传信誉值的目的。

　　首先，无锡、北京、长沙等地的乐百氏分公司主动将水桶交当地质检部门检验，并将其检验结果通过全国和当地各类媒体，如电视、报纸、宣传资料、广播等方式宣传说明。

　　其次，在广东省、北京市等各地，乐百氏公司邀请工商、质检部门、乐百氏客户、全国和当地各类媒体，到乐百氏桶装水工厂实地考察，观看其从国外引进的先进制桶机器、食品级的制桶原材料。并召开现场新闻发布会，在痛斥“黑桶”危害社会的同时，依靠国家权威机构澄清和说明桶装水市场种种不明真相的言论，科学地论证乐百氏桶装水的清洁卫生和高品质，见证乐百氏始终坚守社会公德、健康卫生的企业形象。

　　然后乐百氏主动多方联络全国各著名桶装水厂商，发起“九家桶装水企业向社会承诺不使用劣质水桶”的活动。其时正值社会媒体纷纷追踪报道“黑桶”事件，于是自然而然各方的媒体、包括中央媒体都报道了这件“桶装水领域社会营销第一案”。

　　在提醒和教育消费者自我保护的同时，极大地提升了乐百氏知名度和美誉度，凸现了乐百氏关爱社会的优秀企业形象。其受众面之广、传播范围之大，以及引起公众的关注程度，是任何狂轰烂炸式广告所无法比拟的。

　　大打击“黑桶”事件后，乐百氏关爱社会的优秀企业形象有口皆碑，乐百氏知名度和美誉度得到了极大的提升，其桶装水的覆盖率、销售量直线上升，乐百氏桶装水在业界的领袖地位由此确立。由此可以知道事件营销中的信誉宣传策略是何等有效。 给经理人每天看的营销学