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　　7月2日 品牌意识上存在的四个问题

　　我国企业在品牌意识上存在四个主要问题，它们分别是：

　　⑴不少商品无商标

　　虽然近几年我国的专利和商标注册数量有了巨大的飞跃，增加了令人惊喜的倍数，并且，企业对于专利和商标的重视，比过去任何时候都肯花重金，甚至不惜血本，创造了一批名牌商品。但是，仍然有许多私有业主缺少商标和专利意识，他们生产的商品没有商标。

　　上海某私有企业推出了“米老鼠”奶糖，在市场一直是抢手货。

　　但是，它却光有名称没有商标。后来，广州雄鹰糖果厂注册了“米老鼠”商标。之后，雄鹰糖果厂又将这一商标权转让给美国迪斯尼企业，在其中赚了一笔钱。

　　按照商标法的规定，上海的这家私有企业只好停止使用“米老鼠”这个商标，痛失了偌大的市场。

　　⑵有了商标不注册

　　在目前，有的企业有了产品，也取了商标名，并且也把它贴在产品上去了，但是，他们偏偏就是不去进行注册登记。这样，他们的商标仍然是得不到法律的保护。

　　⑶有了商标不珍惜

　　有的企业产品市场销路很好，就往往与一些厂家进行联营，或者帮助不景气的厂，或者设立分厂。但是，在转让专利或者商标的使用权时，或者是象征性地收取一点“许可费”，或者是全然不问对方产品的质量会不会威胁自己产品的声誉，轻易地让与专利和商标。结果，真假产品、优劣产品混在一起，充斥市场，造成名牌产品商标的贬值。

　　⑷有了商标不宣传

　　例如北京北冰洋食品企业对于“维尔康”大力宣传，却对自己的注册商标“大白熊”不闻不问。结果花了大钱，却让别人占了大便宜。对于现代的企业来说，应转变观念，吸收以前的教训。

　　企业在发展过程中，要重视资产越来越多，规模越来越大，但是这只是有形的。企业知道，物质财富的增长是按照能量定律实现的，如果不重视无形资产的增长，企业财富就不可能有几何级数的增长，不可能有乘法效应，不可能有裂变效应。所以，在现代市场经济中，没有品牌意识，缺少品牌知识，缺少品牌的法律观念，已经制约了很多企业的发展。 给经理人每天看的营销学