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　　七月

　　品牌营销学

　　品牌，一个可以一两百年以后还非常坚硬的“东西”，同时它还如同金子般发出耀眼的光辉，这正是企业梦寐以求的金字招牌。品牌营销就是让你利用那块招牌去号召消费者们主动掏钱来购买你的产品，同时，还可以让消费者感到满足感，这就是“品牌”这块招牌的魅力所在。

　　7月1日 认识品牌营销

　　总经理对品牌营销的概念要有明确的认识，下面就简要介绍一下什么是品牌营销。

　　⑴品牌营销的定义

　　品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。

　　品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。

　　⑵品牌营销的前提

　　品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。

　　⑶品牌营销的基础

　　品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务中给顾客满意的感觉，让顾客体验到做真正“上帝”的幸福感。

　　⑷品牌营销对企业的作用

　　从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度。

　　品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。总经理需要明白的是，品牌营销的重点在于如何打造一个可以促进企业长远发展的品牌。 给经理人每天看的营销学