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　　7月24日 品牌宣传时的产品区分原则

　　贵阳某中药厂是一家很有名气的制药厂家，技术力量很强，本身很有知名度，在医药界也很有名气。

　　由于近些年来，我国保健类口服液生产与销售都很旺盛，可以说有广阔的市场前景。所以，此中药厂组织技术力量，经过长期的研制。终于开发出了“双宝素”新型口服液，这种口服液质量好，功能强，非常受消费者欢迎，该厂便把它注册为“千峰”商标，取其登峰造极之意。

　　但该厂在作广告时，只注意宣传“双宝素”这一产品的名称，却忽视了对“千峰”商标的宣传。经过几年的大力广告宣传，“双宝素”名声大震，消费者对该产品有口皆碑，然而，知道“千峰”这一商标的消费者却没有几个。也正因为该产品市场前景广阔，利润丰厚，许多企业也开始生产“双宝素”。结果市场上出现多种品牌的“双宝素”，质量参差不齐，使消费者难辨良莠。

　　虽然此中药厂大作宣传，想努力挽回市场信誉，但其它“双宝素”生产厂家也做了类似的广告，更使消费者无法分辨，最终此中药厂无法为其辨真伪，失去了市场信誉，葬送了“双宝素“这个大力开发、努力培植、具有广大市场的保健药品，蒙受了巨大损失。

　　后来，该厂又研制了一种新产品，叫“青春宝”。在投放市场时，中药厂接受以前“双宝素”的沉痛教训，首先就把“青春宝”进行了商标注册。不久，香港华润企业看中了“青春宝”商标，这回该厂收取了它800万元的商标使用费。

　　要做好广告宣传，企业应该做好两件事：其一是将自已的产品与市场上的其它产品区别开来；其二是将广告和营销中对品牌的描述与其真正放送的东两紧密联结起来。这样一来，才能真正达到广告宣传的目的，才能在市场竞争中立于不败之地。 给经理人每天看的营销学