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　　7月25日 名牌品质战略的持久性原则

　　管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认，星巴克或任何一种品牌的成功不是一种一次性授予的封号和爵位，它必须以每一天的努力来保持和维护。

　　品牌让产品升华，品牌做得越久积累越多。但是，企业也必须认识，真正优秀的品牌是长久的品牌，经受得住市场考验的品牌。

　　⑴品牌≠高档

　　有人认为，名牌产品必然是高档产品，但事实并非如此，一些标榜高档的产品设计上存在缺陷，导致产品大量积压，而一些质量好价格低的产品却能赢得市场的好口碑。

　　其次，品牌≠夸大其词。

　　广告夸得像花，质量烂如豆腐渣。本想树立品牌，没想到却砸了牌子，这种错误在一些目光短浅的商家身上曾经发生过。只有和广告宣传中标榜的尽可能保持一致，才能切实维护自己的形象。

　　⑵品牌≠一夜成名

　　有不少商家不愿进行较长时间的品牌营造，而只是借助于新闻炒作和广告轰炸，希望通过短期的宣传造势快速树立企业品牌，这是与创立长久品牌不相符的做法。

　　一个优秀品牌的修炼绝非一朝一夕的。一个品牌建立之初，需要殚精竭虑、准确地定位；品牌的呵护，需要不惜人力、财力；品牌的发展，也从不抱残守缺。只有这样，它才能在消费者心中形成“威势效应”和“连锁反应”。 给经理人每天看的营销学