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　　5月28日 炒作的七个注意事项

　　总经理有时会误解炒作的真正意义。炒作不是一个贬义词。但总经理往往会因某一事件的炒作而错误体会了炒作的本意。

　　炒作是一门艺术，不会炒作的营销人不是一个好的营销人，其实炒作在一定范围内也可被看做是一种策划的代名词。有人说，不懂策划的营销是愚蠢的，不懂营销的策划也是有皮没肉。所以，长期以来营销与策划总是骨肉相连，休戚相关，而在事件营销中更不可缺少炒作。

　　要学会炒作就要考虑以下的事项：

　　⑴目的

　　在越来越多的“只关注结果不关注过程”的老板严苛要求下，营销人或策划人员都应该第一时间明确，你是为什么炒作，通过该次炒作能实现什么目标，达到什么效果。设定目标是第一步的，在以结果论英雄的社会，这是必须的。

　　⑵热点

　　执行炒作的人员应该是明了市场热点的人，最起码知道在哪些事情发生后会引来公众关注。

　　⑶关联

　　炒作不能无的放矢。一个好的事件应该有果有因，适当的把炒作的元素揉进事件中引起公众的关注是整合营销的高招。比如，上海住宅楼坍塌事件，除了房地产行业可以看图说话外，还可以关联到对玻璃行业的关注，也可以关联到钢铁行业。关联度不能太勉强，比如上海住宅楼的倒塌不能关联到服装行业，但一定可以找到话题的交叉点。

　　⑷引导

　　能够发现有可炒事件的新闻只说明执行人有一双明亮的眼睛，能把公众的关注引导到你所希望实现的炒作目标上才能证明执行人有一颗智慧的脑子。整个炒作过程最难的是引导：世界上最难的事情就是让你的想法钻进别人的脑袋！引导就是要解决这个难题。

　　⑸平台

　　把想法落实成事件引起公众关注是引导，把事件传播出去就要看平台了。平台是公众之间进行交流的工具，媒体就是平台，而媒体也分很多种，具体是要采用平面、网络、视频还是广播，就要看最终的受众所指。一般来说，能够引起足够的互动性交流的平台才是最佳的炒作平台。

　　⑹互动

　　炒作决不是把事件摆在平台上就完结了。炒作的高潮在于互动，这是炒作的最核心所在。就像一个歌手唱歌，如果干巴巴的站在舞台中央歌唱，掌声肯定寥寥无几；如果这名歌手走下舞台和观众互动，效果肯定不一样。

　　炒作只是表达一个观点，公众不可能只接受一个观点，所以需要不同的甚至完全相反的观点来对立，这就是自我炒作！观点越对立，用词越尖锐，炒的火苗就越旺，引起的公众话题就越多，公众的参与兴致就越高昂，最终实现的炒作目的就越完美。

　　⑺心态

　　炒作要适可而止，绝对不能像老太太的裹脚布一般的又长又臭，好的炒作既能实现炒作的目的，又能给观众无限的想像空间，不显山不漏水，暗渡陈仓才是最高境界。所以，炒作也要求有一颗平和的心态。

　　炒作是整合营销必不可少的重要一环，作为营销人来说，学习炒作，参与炒作，使用炒作自然也应该是营销的必修课。当然，炒作不是万能的，只是在一定的时间内吸引公众的眼球，实现了公众的关注度。如果用的好自然可以提升营销业绩和企业的美誉度，同时，炒作也是有其弊端的，炒得不好有可能自伤其身，所以这是一把双刃剑。 给经理人每天看的营销学