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　　7月12日 怎样对品牌进行市场定位

　　“娃哈哈”是通过儿童产品做起来的，但是他现在的主体产品是什么，不知道！他有矿泉水，也有乳酸饮料，还有保健品，他所有的人群不在一个点上，很分散，如果是针对一个人群，品牌应该没问题，他现在所针对的人群分散了，就有问题了，品牌的成长也会有问题，空间不对，企业做的品牌都是针对一个人群做的，不能说今天你让儿童接受，明天让老人接受，后天让中年人接受，今天男性接受，明天女性接受，你总是要做给一个人群，因为所有的人群都有他生活的空间，对事物的理解和感受是有区别的。

　　对于产品来说企业可以用不同的产品利益来区隔人群，但对于品牌来说不同的品牌概念也要适应不同的人群。

　　品牌定位还要和产品的概念相联系，也就是说，企业的品牌概念是以消费者来定位的。那么不管是什么产品，是不是都要追着消费者呢？产品高购买频率的是要做品牌忠诚度的；相反如果购买频率低的产品，品牌的忠诚度就会减弱。

　　但是好多的企业，都在强调自己的品牌忠诚。如果你的产品定位是20岁至25岁的人，你的品牌则跟着走。你要做的是什么，你需要跟着时代走，你今年教育25岁的，明年还是要教育25岁的，明年是24岁的成长到了25岁。这样的话，10年后，35岁的人也曾经被你教育过。

　　品牌有没有市场定位非常重要，它是给谁定位的？是给儿童的？是给青年人的？是给男性的？还是给女性的？总之一句话，你的品牌总有让一个群体来喜欢。企业要根据产品所满足的这个群体来设计定位，品牌要和消费市场的人群对接。 给经理人每天看的营销学