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　　5月18日 新闻事件的跟进步骤

　　热点新闻事件，是稀缺资源。这就要求企业在新闻事件营销的实行过程中，即使是一个很小的事件也要进行分轮次传播，以求达到营销的最大化。

　　在媒体公众细分的当今，企业完全可以根据不同媒体制定不同的新闻方向，通过分层次、分时间段地进行新闻渗透，让企业品牌在一个新闻事件中得到最长时间和最大规模的传播。

　　⑴传播

　　新闻事件爆发当天，在营销活动推出时必须跟进新闻传播。但是，有一点很重要的是，企业在根据新闻热点推出营销活动时，必须重视与媒体的沟通。这将向媒体展现企业迅速有力的品牌执行力，从而通过媒体向大众展现企业的活跃形象。

　　⑵讨论

　　在新闻刊发后，迅速在网络上发表分析文章，带动新一轮讨论。

　　正因为网络对传统媒体的影响正在不断加深。所以一篇在网络上轰动的帖子，一个在网络上轰动的事件，都可能引起一些感兴趣的传统媒体。让这一事件通过传统媒体的新闻传播，将再次在网络上引起更大的反响。在讨论传播中，企业应该加以非常的重视，并及时将网络热点传递给相应的传统媒体。

　　⑶整理

　　整理所有相关新闻，让更多的目标公众获悉。第三轮传播建立在第一轮和第二轮基础之上。这一轮传播，旨在整理前两轮的传播效果，整合提供给企业更明确的目标受众，如企业的渠道商等。

　　同时，提炼此轮新闻事件营销的核心，并在下一次新闻营销中提及，从而形成新闻事件营销的连续性，展现企业品牌核心，如超强执行力，勇于创新等。由于此轮新闻营销的形式多样化，需根据不同情况和需求，制定不同的策略和执行。

　　这种步骤跟进尤其适合中小企业经理人借鉴、学习。在每一次新闻事件营销中，不断落实和完善这三步进攻。只需在积累中不断求新，一家中小企业，便可通过新闻完成自身的品牌形象和理念的双重推广。 给经理人每天看的营销学