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　　5月17日 新闻损耗率的认知

　　总经理在策划一项事件营销时，必须正视一个问题，那就是并不是所有的新闻事件都能够一帆风顺地发挥其最大的影响价值，毕竟新闻在传播过程中有一个损耗度，而这种损耗程度主要受四个因素所左右：

　　⑴新闻传播相关法规的限制

　　新闻必须要合法，有些事件虽然具有很大的新闻价值，但却与新闻法规或政策抵触时，一般很难成为公开的新闻。或者其中某些“敏感”的部分会被删减，在一定程度上影响新闻价值。

　　虽然我国的新闻体制逐步走向透明化和公开化，但在一些领域还是存在明显的新闻禁忌。好的事件营销策划者并不能只把精力放在新闻价值的追求上，还必须考虑到，这则新闻是否会受到媒介成文的或者不成文的约束。

　　⑵新闻传播媒介的限制

　　新闻传播媒介的技术水平和工作质量也是影响新闻价值实现的因素。新闻编排处理不当，报纸印刷质量低劣，广播电视音像效果不佳，都可能影响公众对新闻的接受和理解。

　　比如，一个活动的组织者在策划活动时运用了很多色彩鲜艳的道具。本来想发到报纸上，色彩对比很鲜明，可以起到很好的效果，但没想到当地的报纸全部是黑白排版的，最终希望落空。

　　⑶新闻传播者的限制

　　新闻从业人员的业务能力是影响新闻价值实现的重要因素。新闻采编者的新闻敏感度、写作能力、编辑技巧和知识修养等都直接影响新闻价值的实现。

　　有的时候，虽然是不错的事件策划，但记者却不能马上领会策划者的苦心，反而认为是一件平常的事件，没什么好写的。

　　有的时候，由于记者在采访和获得资料时碰上一定困难，他们可能也会放弃采访这个问题的解决只能依靠事件策划者和媒介的关系来解决。通常，如果一个单位可以和媒体保持长期的良好的关系，并尽可能地向记者、编辑提供采访的方便，就应该可以取得不错的效果。

　　⑷新闻接受者的限制

　　报刊读者、广播听众和电视观众的文化知识水平和接受理解能力对于事件营销的实现同样具有影响作用。

　　读者是有自己思维的人。他们往往通过对新闻的阅读产生自己的独特联想。有时这种联想对于事件营销的策划单位是有利的，有时则是相当不利的。

　　新闻损耗的四个要素关系到新闻事件的最终影响力，也就是说关系到事件营销的效果，掌握了这四个要素，总经理就可以避免造成不必要的资源投入性浪费，选择更加有利的新闻载体，来发挥新闻事件的最大价值。 给经理人每天看的营销学