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　　5月4日 事件营销的两种模式

　　事件营销在当今商业社会发挥着巨大的作用，它既可以使企业获得“大势”上的商机，又可以使企业通过营销过程本身整合自身资源，调动企业活力，进而增加自身的核心竞争力。其实，组织进行事件营销无外乎两种模式：

　　⑴主动获取模式

　　主动获取模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点。必须遵循以下原则:创新性、公共性及互惠性。

　　创新性就是指组织所设置的话题必须有亮点，只有这样才能获得公众的关注。

　　公共性是指避免自言自语，设置的话题必须是公众关注的。

　　互惠性是指要想获得人们持续地关注，必须要双赢。

　　⑵借力用力模式

　　所谓借力用力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统性。

　　相关性就是指社会议题必须与组织的自身发展密切相关，也与组织的目标受众密切相关。

　　可控性是指能够在组织的控制范围内，如果不能够在组织的控制范围内有可能不能达到期望的效果。

　　系统性是指组织借助外部热点话题必须策划和实施一系列与之配套的公共关系策略，整合多种手段，实现一个结合，一个转化：外部议题与组织议题相结合；公众对外部议题的关注向组织议题关注的转化。

　　主动获取模式和借力用力模式都是实现事件营销过程的两种途径，但总经理要注意的是究竟采取哪种模式更有利于企业获得最大利益，还要结合企业自身的特点和资源基础来决定。 给经理人每天看的营销学