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　　5月3日 事件营销关键四要素

　　新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素，它包括：

　　⑴重要性

　　它主要指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。

　　⑵相关性

　　越是心理上、利益上和地理上与消费者接近和相关的事实，新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意。

　　⑶趣味性

　　大多数消费者对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。

　　⑷显著性

　　新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。

　　一件事件事实只要具备一个要素就具备新闻价值了。如果同时具备的要素越多，越全，新闻价值自然越大。当一件新闻同时具备所有要素时，肯定会具有很强的新闻价值，成为所有新闻媒介竟相追逐的对象。

　　总经理需要知道，新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。而新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。重要性、相关性、趣味性、显著性就是使新闻事件本身获得这种社会需要的必备要素，掌握它们，并运用它们，从而挖掘新闻事件的最大价值。 给经理人每天看的营销学