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　　5月5日 事件营销的三大优势

　　事件营销具有三个优势，这可以帮助企业达到其他营销手段所无法企及的效果。这三个优势主要表现为“三高”：

　　⑴传播深度和层次高

　　一个事件如果成了热点，会成为人们津津乐道、互相沟通的话题，传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众，还可以形成二次传播，引发“蝴蝶效应”；而相比之下，广告的传播一般只是看见的就看见，没看见的就没看见了，传播就局限在一个层面上。

　　⑵受众者的信息接收程度较高

　　在铺天盖地的广告中能够吸引大众眼球的经典之作越来越少，而事件营销的传播往往体现在新闻上，有效地避免了像广告被人本能排斥、反感、冷漠的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远高于广告。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的6倍。

　　⑶投资回报率高

　　据有关人士统计、分析，企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为一般传统广告的3倍，能有效帮助企业建立产品品牌的形象，直接或间接地影响和推动产品的销售。

　　总经理既然知道了事件营销具有如此多的优势，就应该及时掌控事件营销的各个前提条件，然后灵活利用各种要素进行营销运作。但你也必须明白，优势与风险并存，这是商业竞争中亘古不变的准则，一旦事件营销中途运作中出现“不良”效应，那么这三个优势会直接转变为企业的“毒药”。 给经理人每天看的营销学