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　　16.公司标志要有新意

　　公司标志（也包括商标，即商品的标志）是用图案来表现视觉识别的基本要素，它与公司名称——用文字表现的识别要素是相辅相成的。

　　设计标志必须注意以下几点：

　　（1）公司标志必须通过运用图案和色彩来充分反映公司的理念

　　在视觉识别中，公司标志占有相当重要的位置，公司标志应是公司理念、特征和文化的象征。因此，公司标志必须体现出这种精神，而不能只理解为一个简单的图案而已。

　　（2）含义要明确，而且要形象鲜明

　　公司标志的设计要形象鲜明，给人以深刻的记忆。

　　（3）要体现公司的独立性

　　也就是说，它应该在众多的标志中能较快地引起人们的注意。所以，标志的设计是一项十分艰苦的、具有创造性的劳动。

　　虽然图案与文字所传递的信息都具有说服力，但其性质是不同的，表达的角度也不同。图案和色彩对于人的影响力应该和文字与数字一样，受到重视。换言之，图案与色彩以不同的表达方式来感动消费者，具有另一种吸引力。 高效能总经理的七步管理法