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　　15.名字起得好，顾客少不了

　　俗话说：“人要衣装，佛要金装。”好的产品名称就好比一块金字招牌，在当今社会，那些既有质量又有金字招牌的公司才吃得开。

　　一般来说，公司如果想给自己树一个金字招牌，可以考虑从以下五个方面来进行命名：

　　（1）目标消费者方面

　　一个品牌如果以目标消费者为对象，就能形成一种形象价值，比如，“太太口服液”。“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”。

　　（2）产品消费感受方面

　　从消费者某种心理、生理的感受来为产品命名。比如，“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。

　　（3）产品情感形象方面

　　作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点。“娃哈哈”是中国当代市场上成功的一个品牌命名。其关键的一点是将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心，从而传达了上述形象及价值。

　　（4）产品消费观念方面

　　“消费观念”已成为人们日常消费的一种模式和倾向。这种倾向本身就成了其市场定位及命名的出发点。比如，“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间、概念所包含的政治历史和人文观念作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接而又简练地说明了该品牌的特殊的竞争立足点。

　　（5）产品形式方面

　　在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。比如，“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。 高效能总经理的七步管理法