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　　17.最流行的品牌策略

　　品牌是21世纪公司最重要的资产，成功的创造与管理可以让品牌产生意想不到的魔力，来影响消费者。所以广大企业在设计、使用品牌时，有以下策略可以选择。

　　（1）厂牌与定牌策略

　　厂牌，即制造商为自己生产的产品设计的品牌。定牌又称“私人牌号”，如果制造商按中间商的设计要求制造产品，并使用其规定的品牌即为定牌。

　　大凡实力雄厚、商誉好的厂家多保持自己的品牌，可以采用厂牌策略。如青岛啤酒出口国际市场，坐不改名行不改姓。

　　当厂家竞争力较弱，又考虑节约成本费用时，厂家愿意使用中间商的牌号，可以采用定牌策略，它适用于无名之辈又想迅速打入国际市场的厂家。

　　（2）公司品牌与专用品牌策略

　　产品的品牌用公司名，称为公司品牌策略。这一策略有利于打广告时突出公司形象，但当产品在质量和服务内容上有显著差别时，会对高质量产品带来不良影响。根据不同产品来设计专用的品牌，称为专用品牌策略。

　　（3）系列品牌策略

　　系列品牌策略包括：

　　①个体品牌策略。即公司对自己不同质量档次的同一类产品，分别设计不同的牌品。如冠生园生产的奶糖有“大白兔”、“米老鼠”等。

　　②家族品牌策略。即公司给自己生产的所有产品都统一使用一个品牌。如日本的索尼、日立、东芝等，使这些公司长盛不衰。 高效能总经理的七步管理法