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　　20.攥紧拳头打天下

　　单品牌架构又称为统一品牌，这样可以将五根手指攥紧成拳头使出最大的力气，这是最强的一种品牌结构协同。

　　单品牌架构的优点主要有以下几个：

　　（1）能使清晰度最大化

　　顾客能够很清楚地知道他们得到的东西来自何方和有何特征，如顾客知道海尔电视、冰箱、空调、手机等都来自于海尔公司，都会有基本的质量保证以及优异的售后服务。

　　（2）能最大限度地实现协调

　　因为参与某个产品市场所创造出的联想物和知名度必然将有益于其他市场，同时由于品牌在某个环境中不断曝光使人们更为熟悉，从而加强了所有环境中的品牌形象。

　　（3）共享品牌资产，品牌化的组合策略

　　比如维珍通过加强主品牌在更多产品背景中的作用就充分利用了其品牌资产。这种高度的协同，常常能使品牌组合的范围在最低预算的情况下，走到远得不能再远的地方。 高效能总经理的七步管理法