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　　19.实行多品牌架构

　　多品牌架构又称为独立品牌，由于这种品牌结构使得品牌组合之间几乎不存在任何品牌资产的关联，所以它几乎不会产生任何品牌结构协同，每个品牌都在某个市场独立施展自己最大的影响力。

　　宝洁就是典型的多品牌架构，它有80多种品牌，这些品牌与宝洁以及这些品牌彼此之间，都没有太多的联系，比如其洗发水品牌在中国就有飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣。

　　多品牌架构的优点有五个方面：

　　（1）使公司可以根据品牌的功能性优势来给品牌定位，并控制相应的市场领域，而无须过多考虑它的功用是否适应于其他产品市场背景，如飘柔的柔发功能、海飞丝的去屑功能、潘婷的滋发功能和沙宣的美发功能，可以独立瞄准各自的目标人群。

　　（2）能够避免认知不协调的品牌联想（尤其是品类联想），如百威与啤酒的关联会阻碍百威可乐的成功。

　　（3）能够表明新品牌的突破性优势，如GM决定起用土星这个与现有的GM牌子没有任何联系的品牌，以避免削弱土星所传达的新信息。

　　（4）通过使用反映产品某个关键优势的叫得响的名称，来获得新产品的层次联想，如丰田推出的凌志就获取了豪华车的声望。

　　（5）在竞争性的渠道里销售通常不会有强烈的冲突，同时占领更多的陈列空间。 高效能总经理的七步管理法