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　　13.定位准确是畅销的前提

　　品牌定位，就是公司根据消费者对某种产品的重视和偏爱等心理，给自己的产品规定一定的市场地位，培养一定的产品特色，树立产品的市场形象，以满足消费者对产品的需求和偏爱。

　　“位”定得好，就可能使产品成为名牌产品，获得成功，否则就可能导致失败。在品牌定位方面，有哪些成功的策略呢？

　　（1）正向定位策略

　　正向定位策略是依据产品的属性与消费者的利益来确定和实施的。即突出产品的特征，形成一个鲜明的、清晰的市场形象，以求得建立一个广大的消费者群体。

　　（2）反向定位策略

　　所谓反向定位策略，就是公司先研究市场竞争对手的产品定位，再根据竞争对手的产品定位来定自己的产品。

　　（3）差异定位策略

　　差异化策略是现在运用较多的一种方式。产品差异化就是指公司为使自己的产品区别于竞争者的同类产品，而赋予自己产品一种或数种特征，从而使自己的产品与竞争者的同类产品产生明显的差异。 高效能总经理的七步管理法