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　　12.人要衣装，产品要包装

　　广告是公司经营活动的内容之一，是一种正常的宣传与促销手段。广告是公司有计划地通过媒体向公众传递公司、商品或服务信息，以促进销售的传播手段。

　　现代广告是密切联系公司与公众、生产与消费的信息桥梁，是生产者、总经理、消费者之间的信息传播行为。它具有创造形象、刺激需求、加速流通、扩大销售等多种功能，对树立公司形象、尤其是品牌树立有极为重要的作用。

　　有关资料表明：美国的公司每年要花1021亿美元做广告，人均广告费424美元。当代市场竞争的关键，不在于公司能生产多少产品，而在于公司能赢得多少公众。如果公司只注重有形的产品本身，而不注重通过广告作形象传播，就会逐渐失去自己的公众群，导致公司的衰落。

　　当今，广告形式也产生了由产品广告向公司形象广告、商业性广告向公共关系广告转变的趋势。通过广告树立公司的品牌造就了大批成功的公司，受到社会各界的重视。 高效能总经理的七步管理法