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　　4.重视品牌的价值存在

　　——从小公司商标注册看品牌的潜在价值

　　即使我的企业在一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。

　　——阿萨·坎德勒（可口可乐公司创始人）

　　1967年，美国可口可乐公司的“可口可乐”商标价值为30亿美元，相当于该公司有形财产的3/4。而到了2007年，“可口可乐”商标已经升值为244亿美元，可是该公司的年营业额才200亿美元。该公司老板曾经信心十足地说，即使可口可乐公司在一夜之间化为灰尘，他也完全可以凭着“可口可乐”商标获得银行贷款，东山再起。正是在这个意义上，有人说，品牌不仅是公司的财富，而且是公司的生命。

　　但是，目前中国大多数小公司在品牌上却存在很多的问题，这在一定程度上阻碍了公司的发展，甚至使许多公司因此陷入了经营的困境。

　　北京北冰洋食品公司开发了一种新型保健饮料“维尔康”，但是它的注册商标却是“大白熊”。为了推销自己的产品，该公司花了200多万元广告费，大肆宣传“维尔康”，很快，“维尔康”声名鹊起，受到了市场的青睐。

　　这时，山西一家生产饮料的小公司老板注意到了北冰洋公司在“维尔康”与注册商标“大白熊”上的漏洞，他敏锐地感到其中大有文章可做，于是，果断地向国家商标局申请注册了“维尔康”商标。

　　由于北京北冰洋食品公司的“维尔康”的商标是“大白熊”，该公司的申请并不违背商标的唯一性原则，马上得到了批准。结果，这家小公司巧妙地毫不费力地借着北京北冰洋食品公司的“维尔康”广告赢得了市场。

　　目前，中国小企业对于品牌上存在的问题有如下几点。

　　（1）不少商品无商标

　　虽然近几年中国的专利和商标注册数量有了巨大的飞跃，增加了令人惊喜的倍数，并且，公司对于专利和商标的重视，比过去任何时候都肯花重金，甚至不惜血本，创造了一批名牌商品。但是，仍然有许多公司缺少商标和专利意识，他们生产的商品没有商标。

　　上海某公司推出了“米老鼠”奶糖，在市场一直是抢手货。

　　但是，它却光有名称而没有商标。后来，广州雄鹰糖果厂注册了“米老鼠”商标。之后，雄鹰糖果厂又将这一商标转让给美国迪斯尼公司，从中赚了一笔钱。

　　按照商标法的规定，上海的这家公司只好停止使用“米老鼠”这个商标，痛失了偌大的市场。

　　（2）有了商标不注册

　　目前，有的小公司有了产品，也取了商标名，并且也把它贴到产品上去了，但是，他们偏偏就是不去进行注册登记。这样，他们的商标仍然是得不到法律的保护的。

　　（3）有了商标不珍惜

　　有的小公司一见产品市场销路很好，就往往与一些厂家进行联营，或者帮助不景气的厂，或者设立分厂。但是，在转让专利或者商标的使用权时，或者是象征性地收取一点“许可费”；或者是全然不问对方产品的质量会不会威胁自己产品的声誉，轻易地让与专利和商标。结果，真假产品、优劣产品混在一起，充斥市场，造成了名牌产品商标的贬值。

　　（4）有了商标不宣传

　　例如北京北冰洋食品公司对于产品“维尔康”大力宣传，却对自己的注册商标“大白熊”不闻不问。结果花了大钱，却让别人占了大便宜。对于现代的小公司来说，应转变观念，吸收以前的教训。

　　小公司在发展过程中，要重视资产的积累和规模的扩大，但是这只是有形的。我们知道，物质财富的增长是按照能量定律实现的，如果不重视无形资产的增长，公司财富就不可能有几何级数的增长，不可能有乘法效应，不可能有裂变效应。所以，在现代市场经济中，没有品牌意识，缺少品牌知识，缺少品牌的法律观念，已经制约了很多小公司的发展。所以，小公司一定要重视品牌的内在价值，避免这种价值的浪费和流失，从而利用它奔向卓越之路。 卓越小公司的成功商道