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　　6月25日 感官体验的表现形式及其作用

　　感官体验营销顾名思义，是指企业在市场营销中，利用人体感官的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉，开展以“色”、“声”、“味”、“情”为主题的体验式情景销售，其目标是创造知觉体验，让消费者参与其中，有效调动消费者的购买欲望。

　　感官体验拥有三个表现形式，它们分别起着不同的作用：

　　⑴音乐形式

　　运用流行歌曲等耳熟能详的音乐，容易掀起观众的感情波澜，有助于吸引人们的注意力。

　　⑵言语形式

　　感官体验影响消费者的生活方式，通过语言传播特色体验成为广告的一种很好的表现方式。

　　⑶口头宣传形式

　　省去高昂的媒体购买和广告制作费，传播到达率和投资回报率高，无论大企业，还是中小企业都对此策略有所偏爱。

　　围绕人们的视觉器官而引发的体验营销理念及市场策划让人们产生美好的联想和感觉，对其形成深刻的记忆和回忆，产生独特的营销效果。另外，整合视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉的“感筒体验营销体系”是一种投入成本不高，效果却很好的体验策略，值得企业加以有效利用。 给经理人每天看的营销学