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　　1月8日 故事营销中的明星因素

　　如果故事营销中有明星因素，那么故事沟通将快速实现，事实证明，明星对故事营销的推动作用已成为企业实现竞争优势的一种推动力。试想，在故事传播中有一位你喜欢的明星，你是否会对故事所反应的产品心动呢？

　　下面的故事是对故事营销中的明星因素的反映：

　　钟表业的漫长竞争，由来已久。各个品牌相互“残杀”，总是各领风骚数十年，孰优孰劣确实也难以评判。

　　诞生于19世纪60年代，由意大利人设计、瑞士制造的腕表Panerai，“沛纳海”由于其绝对的专业化设计生产理念加之众多明星的追捧，成为了业内一道独特的风景。

　　或许，沛纳海天生和海洋有着密不可分的关联。沛纳海的诞生源于战争的需要，当时的意大利皇家海军需要一款能够应付深海恶劣环境并能够绝对精准的计时器。而沛纳海以其优良的防水设计、大幅减少水气渗入表壳的上链龙头锁装置以及简单易读的表盘设计赢得了前者的青睐。

　　但这个品牌面向普通消费者并被更多人记住却是十三年前的事情。除了专业的口碑，令它打动更多人心的重要原因就是明星效应的推波助澜。明星对某一产品的认同为推动消费意义重大。作为好莱坞大明星们的新宠，“沛纳海”腕表受到了最大限度的关注。影星休·格兰特，奥兰多·布隆姆，布拉德·皮特和港台歌手不约而同把手上的沛纳海表推到了记者的镜头前。一次次的曝光带来了一浪高过一浪的拥戴。

　　现在的“沛纳海”表装有荧光表盘和防水表壳，裱衔有特殊保护。独立的秒针也是它所特有的。沛纳海表传奇的历史和卓越表现引起了硬汉明星史泰龙的注意。他曾经一次订制了200只。探险家迈克·霍恩徒步穿越北极的时候需要一只能对抗超低温的手表，他选择了沛纳海。在两个月的艰难跋涉过程中，他的表一直工作稳定，分秒不差。

　　面向普通消费者之后，沛纳海在坚持原有的专业品质之外更推出充满现代感的新款，加上时尚外衣之后它的行销网络正在不断扩大。

　　这个来自大海的品牌也正像大海一样因其深邃、朴实、可靠的内涵成为了成功的品牌。

　　当明星第一个接受故事所传递的品牌诉求，并对产品表示认可，由于其身份的特殊，那么明星就自然成为了故事营销中对消费者沟通的传递者，企业要考虑的就是如何让明星适时地进入到故事营销的过程中来。 给经理人每天看的营销学