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　　5月13日 把握过程，“操纵”结果

　　事件营销的过程其实就是新闻传播的过程，它与新闻传播相辅相成，总经理一定要对其有充分的认识：

　　⑴新闻传播是有着非常严格的规律的

　　当一件事件发生之后，它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中进行小范围的传播。

　　只要它具备的新闻价值足够大，那么就一定可以通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以成型的新闻的形式来向公众发布。

　　⑵新闻媒体是有完整的操作流程的

　　每一个媒体都有专门搜寻新闻的专业人员，所以，只要当一件事情真正具备了新闻价值的时候，它就具有了成为新闻的潜在能量。

　　一旦新闻的传播价值显现出来，那么事件营销本身也就取得了先期的效果，伴随而来的必然是企业产品知名度的上升以及销售量的提升。

　　这既是一个新闻传播的过程，也是消费者接触产品、认知产品、购买商品的前提过程，只要总经理能够把整个过程的大致方向和预想到过程将要产生的舆论结果，就能够利用它为企业获取利润。

　　掌握事件营销的过程，总经理就可以掌控全局，并把营销的效果发挥到最大水平。那么企业的利润空间将随之扩大。 给经理人每天看的营销学