您可以在百度里搜索“给经理人每天看的营销学 艾草文学(www.321553.xyz)”查找最新章节！

　　5月14日 事件营销中的实事利用

　　企业通过新闻事件进行事件营销，其中不可缺少的就是对实事的鉴别和利用。实事就是通过一些突然、特定发生的事件进行一些特定的活动，在活动中达到企业的目的。

　　实事基本分为政治事件、自然事件和社会事件。所以经理人要注意对这三个实事类别的利用：

　　⑴利用自然事件

　　比如在SARS疫情爆发中期，白云山反其道行之——一方面通过免费派送板蓝根等增强自身品牌美誉度，一方面大力推广“板蓝根指纹图谱”研究成果，在很好的新闻营销事件中，无形之中使自身产品美誉度和销售更上一层楼。

　　⑵利用社会事件

　　比如，在中国“第一宇航员”杨利伟返回地球的同时，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶就即刻出现在全国的各大卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，“航天员专用牛奶”引起了众多消费者的关注。

　　一时之间，蒙牛利用中国载人飞船成功返航这一喜人事件进行了新闻营销。

　　⑶利用政治事件

　　比如，2003年3月21日（美伊战争的第二天）以前，对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。

　　而在3月21日以后，这种情形得到了很大的改变。因为就在那一天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”的创意，非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待，给人们留下了深刻的印象。

　　据统计，统一润滑油在2003年3月份的出货量比去年同期增加了100%，而且当月销售额历史性地突破了亿元大关。

　　实事往往需要有前瞻性，可以提前预知的要提早行动，以便抢占先机；对于突发的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反应。这样就可以使企业搭上舆论焦点的顺风车。但同时，总经理必须对这种利用方式有一个清醒的认识，如果盲目跟从实事也会产生巨大的风险。 给经理人每天看的营销学