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　　6月27日 体验式广告的四个特征

　　广告传播是体验营销环节中的一个必要手段，总经理首先要对体验式广告的特征有一个清晰的认识：

　　⑴营造一定的情节与氛围

　　在广告中营造某种戏剧性的情节及相应的环境氛围来表现体验过程，成为展现体验的“舞台”。

　　⑵运用夸张的艺术手法

　　在广告表现中，通过夸张的艺术手法，张扬的表达方式更容易使现代观众接受。

　　⑶为观众制造充分的想象空间

　　使广告情节更具有戏剧性和吸引力，克服广告受众的规模化和传达体验个性化的不一致的矛盾。

　　⑷通过有形的展示来进行无形的体验

　　尽可能多地使用与体验有关的实物因素，帮助消费者正确理解、评价体验。

　　用产品和服务传递体验的效果是有限的，而广告体验策略可以有效地解决这样一个困境，它可以通过在语言和画面中融入体验成分，向外传播体验意识，使消费者能够配合体验的价值接触，进而吸引消费者，从而使企业达到营销的目的。 给经理人每天看的营销学