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　　|第4章|

　　淘宝SEO优化岗位工作

　　4.1

　　几个关于搜索的问题

　　（1）现阶段进店的自然流量占比是多少？

　　（2）在店铺的稳定期出现爆款销量逐渐下滑的情况，导致店铺整体销售额出现逐步下降的趋势，这个时候店铺的SEO优化需要做哪些工作去改变上述现状？

　　（3）在个性化搜索和无线搜索的时代，我们应该加强哪方面的SEO优化？

　　（4）你是否在做自然搜索优化？实现优化的主要途径有哪几种？

　　通过思考上述4个有关SEO的关键问题，相信大家对店铺的整体搜索情况应该会有一个大概的了解。天猫店铺通过直通车、钻展、第三方引流（淘客佣金）、战略性亏等方式来引入流量，真正的目的还是为了提升店铺的知名度及提升自然搜索量。我们花了很多精力去做流量，结果却收效甚微，大家有没有思考过在做这些付费引流活动时我们的投入产出比或者说流量价值？接下来，让我们回归到真正的自然搜索，从最基础的工作做起，即商品本身的SEO基础优化。

　　现在我们回到了原点，从商品本身出发，去研究如何做好产品的关键词优化、产品主图及详情页优化、评价质量分提升等，这只是对框架的一个大致描述，如果通过精细化的方法去实现，那么在实际操作中需要关注的点就更多了，具体的操作手法会在后续内容中详细阐述。

　　现在淘宝的免费流量获取难度加大了很多，很多商家花费大量的人力和物力去改变搜索权重，这其实是在严重浪费搜索权重，主要原因有3点：①信息不对称；②人力不足；③没有找到恰当的第三方分析软件。

　　其实现在的淘宝搜索是以曝光率为中心的变动性排名规则，它是一个“多维度曝光率”的展现，宝贝的总曝光机会受到标题关键词的搜索量和长尾组合的覆盖面，以及商品类目属性、搜索违规行为、店铺和宝贝自身综合权重、价格权重、时间权重、顾客搜索条件（个性化）等多维度的影响，如图4-1所示。

　　图4-1 淘宝天猫电商运营与数据化选品完全手册