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　　12.意大利商务中的禁忌

　　(1)数字禁忌。

　　意大利人普遍忌讳“13”这个数字，门牌号、旅馆房号、宴会桌号、层号很少用“13”这个数字，重要活动不安排在“13”日举行，商品不标“13”的价。他们也忌讳“星期五”，如“星期五”这一天，人们一般不举行活动。在意大利人看来，“17”也是一个消极的数字。

　　(2)颜色禁忌。

　　紫色被意大利人视为消极的色彩而不受欢迎。意大利人喜爱绿、蓝、黄三色，视绿色为春天的色彩；认为蓝色会给人带来吉祥；黄色一般常用于美神及婚礼服装上。服装、化妆品和高级包装喜欢用浅淡的色调，多半采用自然色，如用沙漠的颜色来表现。

　　意大利人对自己的产品，一般采用红、白、绿国旗三色纵向粗线条来表示是意大利货。设计食品包装时，如以色彩来表示味觉，一般用橙黄表示甜味，绿色表示酸味，黑色表示苦味，青色表示咸味。

　　(3)图案禁忌

　　意大利人视商品标签上印有修女图案为不雅。其他宗教性的标志图案以及锤子、镰刀的图案也不受欢迎。他们忌讳菊花图案，因为菊花是用于葬礼上的花，故他们把菊花视为“丧花”、“妖花”。意大利人不喜欢中国传统的山水图案和仕女图案，不喜欢大红大朵的图案，而喜欢以《圣经》故事中的人物作为商品上的图案。

　　意大利人乐于见到狗和猫的图案，他们认为狗是人类最忠实的朋友，因而视狗为自己的家庭成员。他们对猫有较深感情的原因是，猫曾为当地消除鼠疫立下过功劳。意大利人还喜欢在礼品包装上使用圣诞花图案，习惯在酒的标贴上采用花的图案。 水煮商人