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　　043.沃尔特·斯科特

　　——基业长青需要持续改进

　　【英雄留名】

　　沃尔特·斯科特

　　【光辉岁月】

　　Level 3通信公司（NASDAQ：LVLT）于1998年成立，当时在电信界名噪一时。许多人可能都记得它提出的口号——做运营商的运营商。

　　所谓运营商的运营商，是通过建设一个全国性的光纤网络，以有竞争力的价格向集团用户和地方运营商批发带宽。Level 3成立时，正值美国电信业开始按地域拆分，互联网兴起，同时鼓励ISP通过租用电信运营商网元提供接入服务，而传统电信运营商“长途”收费居高不下的时候。抓住了这个机遇，Level3 淘得了第一桶金，在业界写下了辉煌的一笔。

　　【败走麦城】

　　但是，随着光纤成本的下降，市场门槛也在不断下降，当传统运营商和互联网信息服务商开始布设自己的网络的时候，Level 3很快就随着互联网泡沫的破灭而一蹶不振，到2005年几乎从人们的视野中消失。

　　【如梦初醒】

　　互联网业的泡沫在2000年4月份突然破裂，这直接影响到了Level 3的股价，在一年的时间里该股股价下跌了90%，跌至每股仅为13美元。业内人士指出，主要原因是AT&T、WorldCom以及Sprint等传统电信公司也开始涉足互联网领域，整个市场突然达到了饱和，而AT&T等公司无论是公司历史还是客户群方面都强于Level 3。与此同时，波分复用等技术的突破使得增加带宽的成本在2000年较之1995年下降了99%，因此Level 3的股价在后来的三个月里又一路下跌到了3美元。

　　沃尔特·斯科特的失败，在于他取得成功后，没有在关键的技术领域持续改进，而等到别人也建立起优势的时候，他的核心竞争力就变得一文不值了。

　　由此可见，在创业过程中，一时的胜利不代表永远的成功，经营者只有永远保持一种危机感，持续提升自己的竞争力，才能够在竞争激烈的商业环境里基业长青。

　　【大家点化】

　　要时刻注意新技术的端倪，并且要在春风得意时敢冒风险向新技术投资。

　　——罗伯特·默多克

　　在高科技领域，如果你不站在潮流之列，他们将会摧毁你干的一切，更悲惨的是将毁坏你雇员的生活，我们不愿意再有这样的经历。

　　——约翰·钱伯斯 300位私营公司创业者的失败教训