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　　250.谢尔登·阿德尔森

　　——请注意形象

　　【英雄留名】

　　谢尔登·阿德尔森

　　【光辉岁月】

　　谢尔登·阿德尔森是现任拉斯维加斯金沙集团的董事长兼首席执行官。作为一名低调的后来者，阿德尔森直到1989年还没有一家自己的娱乐场。但是，在这个行业里，人们都知道他。他走出美国，把赌场开到了澳门，并瞄准了庞大的东南亚市场。

　　【败走麦城】

　　1933年，阿德尔森出生于美国波士顿的犹太家庭，父亲以开出租车为生。12岁的时候，阿德尔森就懂得跟叔叔借200美元，租下两个摊位，从街头卖报纸开始创业。

　　虽然阿德尔森每天天不亮就去报业公司取回报纸叫卖，并且卖到大街上的人已经是寥寥无几的时候才收摊回家，但是他每天还是没有卖出几张报纸，这让他的200美元投资近乎打了水漂。

　　【如梦初醒】

　　卖报纸虽然是很小的创业活动，但却折射出了创业者对于经营活动的大问题。事后阿德尔森对自己的失败进行了总结，得出一个结论，报纸没有卖出去的原因其实很简单，因为自己那时太年轻，不太注重自身的仪表，当你穿着肮脏不堪的衣服，用黑得像煤炭一样的手拿着报纸叫卖时，有谁还会去买呢？

　　阿德尔森自己的形象决定了后来的结果。相同的道理，创业者一定要知道公司形象对公司的经营活动产生的巨大影响。

　　塑造公司形象是公司管理工作的内容之一，许多优秀公司管理者的思想理论，对以后公司形象理论的发展作出了重大贡献，也奠定了现代公司科学管理的基础。被称为“科学管理之父”的美国管理学家泰勒，突破了传统的经验管理，他提出的科学管理理论，解决了公司管理中的两个大问题。

　　①提高了工人的劳动生产率；

　　②提高了公司的管理效率。

　　泰勒认为，人的行为代表公司形象，公司形象对公司经营活动产生着巨大影响。

　　随着市场经济的迅速发展，公司之间的竞争越来越激烈，为适应新形势的发展需要，各种现代公司管理理论和模式蓬勃发展起来。美国和日本等发达国家企业界形成了这样的共识：要使公司能够充分发展，在激烈的竞争中有立足之地，就必须创立良好的公司形象。为此，各大公司集团都集中大量的人力、物力和财力做好此项工作，各界各地也都产生了许多优秀的公司和品牌。

　　中国的公司管理很大程度上借鉴了发达国家的先进管理经验，因此许多先见之士也把创立公司形象的公司管理方法引入了中国，并付诸应用，取得了很好的效果。但是，对大多数人来讲，对什么是公司形象、如何创立公司形象并没有深刻的认识，这就需要公司经营者认真研究并付诸实践。

　　【大家点化】

　　我们要确保品牌代表的是下一个世纪，而不是上一个世纪。

　　——卡莉·费奥瑞娜 300位私营公司创业者的失败教训