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　　142.史蒂夫·乔布斯

　　——失掉机遇，就失去了一切

　　【英雄留名】

　　史蒂夫·乔布斯

　　【光辉岁月】

　　1974年乔布斯加入Atari公司设计电子游戏。

　　同年秋天他参加了沃兹尼艾克的自制电脑俱乐部。沃兹尼艾克是一个技术天才，他们在乔布斯妹妹的卧室里设计苹果Ⅰ电脑，并开始在车库里生产制造。当地的一个电子产品零售商看了他们的机器之后，便订购了50台。成功仿佛比预想的还要迅速。他们变卖了所有值钱的东西，凑齐1300美元开始了创业。乔布斯将新公司命名为苹果（Apple）。

　　1976年，乔布斯和沃兹尼艾克将苹果Ⅰ定价为666美元推向市场。苹果Ⅰ是第一台只有一个主板的个人电脑。

　　1976年年底还从未有厂家出售过个人电脑，不过乔布斯却对这一市场坚信不疑。他想扩大公司的规模，便向Atari老板求助，结果被介绍给Intel（英特尔）前市场经理迈克·马库拉（Mike Markkula）。后者投资91000美元到苹果公司，拥有30%的股份。乔布斯和沃兹尼艾克各占30%。

　　1977年举行的西海岸电脑展示会上，苹果Ⅱ大获成功。苹果Ⅱ设立了个人电脑的标准，短短三年销售额就超过了一亿美元。1980年乔布斯担任苹果公司董事长，苹果公开上市，第一天从22美元涨到29美元，苹果的市值达到了12亿美元，25岁的乔布斯成为白手起家的亿万富翁。从1978年到1983年，苹果公司每年平均增长150％。

　　【败走麦城】

　　乔布斯设计Macintosh的初衷是想取代IBM在个人电脑市场上的领先位置，因此采取了封闭式的设计结构，所有的外设都由苹果自主开发，配套软件跟不上，电子表格和文字处理软件两年后才推出。而且Macintosh在上市时测试出还有很多问题，而上市后整个开发队伍全都松懈了。这在很大程度上导致了Macintosh的滞销。

　　乔布斯粗暴的工作作风也引起了开发者的不满，Macintosh的销量不断下滑，公司的财政赤字到了无法忍受的地步。这个故步自封的错误是乔布斯败走麦城的开端，而将其推向深渊的却是他的盟友、苹果公司时任CEO斯卡利。斯卡利向董事会施压：如果乔布斯留在苹果，他就挂冠而去。在这个关键时刻，董事会选择了斯卡利。乔布斯被放逐了，他不再管理任何事务。

　　乔布斯向董事会递交了辞呈。当乔布斯向斯卡利递交了包括Mactionsh市场和技术骨干在内的想要带走的五个人的名单时，董事会十分愤怒，授权斯卡利控告乔布斯非法使用苹果资料和技术，虽然最终达成和解，不过两者的关系彻底破裂了。

　　【如梦初醒】

　　苹果电脑创造了PC后，拒绝授权其他厂商使用苹果的操作系统，结果IBM以开放的态度联合微软作为自己的操作系统，并采用英特尔的芯片，从而一举造就了强大的竞争优势，也成就了IBM个人电脑的神话。

　　乔布斯在个人电脑业务上的失败，首先在于他没有跟随当时的市场趋势前进，错失了发展机会。

　　在创业过程中，要时刻把握市场发展趋势。企业经营与管理不能关起门来做，而要时刻关注市场行情的变化，并做出有针对性的应对之策。

　　为此，一定要制定正确的市场发展战略。在现代商业竞争中，策略失误会使组织出色的人力资源、优秀的产品优势化为乌有，导致组织失去巨大的竞争优势、错失发展良机。

　　【大家点化】

　　我们面临的挑战就是如何把握机遇，并使自己保持在第一的位置上。

　　——迈克·戴尔

　　对大多数人数而言，机会不只一次光顾过；它在我们门前不停地敲门。遗憾的是，多数的时候，我们不是想着别人的事，就是懒于作答。

　　——本杰明·费尔莱斯 300位私营公司创业者的失败教训