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　　217.方铭

　　——只因一句话，“大意失荆州”

　　【英雄留名】

　　方铭

　　【光辉岁月】

　　方铭是一位很有商业头脑和开拓精神的创业者。旗下的冠正公司在市场经济的海洋中搏击风雨，仅仅七八年的时间，就由一个室内装饰公司发展成为了集室内装饰、房地产开发、互联网和电脑软件开发、科工商贸、文化于一体的集团公司。

　　方铭经过考察，又投资兴办了一家生产网球拍的子公司，网球拍试制出来后，方铭亲自为它取了个名字“拍派笑”，然后进行了商标和专利注册。“拍派笑”网球拍进入市场后以过硬的质量和新颖的设计，一下子就赢得了人们的青睐，尤其是少男少女对它更是爱不释手。

　　【败走麦城】

　　但是，没过一年，在一些小商品批发市场中，就出现了粗制滥造的“拍派笑”，尽管样式几乎一模一样，但是，球拍软乎得一折就会断，球拍网上的特制绳也变成了普通尼龙绳，如果拿去使用，用不上两次就“报销”了。

　　原来，这种“拍派笑”是一个叫程某的个体户在地下作坊弄出来的，他所做的只是用了一个换头术，即模仿“拍派笑”的样式，盗用他人品牌而已。当有人把这一情况报告给方铭后，他一笑了之：“这玩意一看就是假的，哪能和我们的产品比！哪个蠢人会买它们！”

　　【如梦初醒】

　　就是方铭这一句话使冠正公司并没有对程某的造假行为进行追究，结果，一时间假冒的劣质“拍派笑”充斥市场，数量之多以至人们以假当真，对真正的“拍派笑”的质量失去了信任。最终“拍派笑”在冠正公司堆积如山，滞压几年终于酿成了整个公司的败局。

　　一般来说，私营公司忽视品牌保护的行为有：

　　①对假冒自己的产品商标的行为不追究不制止，听之任之。

　　②对假冒自己产品外观包装的行为不追究不制止，听之任之。

　　③对假冒自己产品专利的行为不追究不制止，听之任之。

　　④对假冒自己商号的行为不追究不制止，听之任之。

　　⑤对假冒自己公司名义的行为不追究不制止，听之任之。

　　经济学家说法：商标是品牌的标志，是品牌的代表，很多公司都是因为没有品牌的法律观念和意识而没有申请注册、没有保护，使得公司在走向国际市场时苦难重重。比如说浙江绍兴的“女儿红”酒，这么有名的一个品牌，日本人喜欢喝，东南亚人喜欢喝，可是却被日本人注册了，绍兴“女儿红”酒到日本去销售，还要跟人家购买这个知识产权。

　　【大家点化】

　　对消费者而言，品牌是一种经验，是一种特征，更是个性的展现和身份的象征；对竞争对手而言，品牌是一种制约，更是一种难以超越的壁垒；对于品牌自身而言，是一种承诺，是信任，更是信誉上的保证。

　　——亨利·福特 300位私营公司创业者的失败教训