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　　4月5日 技术基础与理论基础的区分

　　网络营销的实现基础既有技术基础又有理论基础，总经理需对它们加以区分：

　　⑴技术基础

　　网络营销的技术基础主要是以计算机网络技术为代表的信息技术。

　　计算机网络是现代通信技术与计算机技术相结合的产物，它把分布在不同地理区域的计算机与专门的外部设备用通信线路互连成一个规模大、功能强的网络，从而使众多的计算机可以方便地互相传递信息，共享硬件、软件、数据信息等资源。

　　⑵理论基础

　　网络营销的理论基础分为网络整合营销理论、软营销理论和直复营销理论。

　　网络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。网络营销要求企业的分销体系以及各利益相关者要更紧密地整合在一起。把企业利益和顾客利益整合到一起。

　　软营销理论是相对“强势营销”而言的。该理论认为顾客在购买产品时，不仅满足基本的需要，还满足高层的精神和心理需求。因此，软营销的一个主要特征是对网络礼仪的遵循，通过对网络礼仪的巧妙运用获得希望的营销效果。

　　技术基础和理论基础为网络营销的实现提供了必要的条件，总经理可以通过网络营销理论基础的指导，加上网络营销技术基础的应用和支持，来实现网络营销活动的成功。 给经理人每天看的营销学