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　　4月16日 制定网络营销战略的三个要点

　　企业若想制定一套符合企业自身特点的网络营销战略，就必须对以下三个要点加以注意。

　　这三个要点是：

　　⑴确定目标优势

　　分析实施网络营销能否促进本企业的市场增长，通过改进实施策略实现收入增长和降低营销成本。

　　⑵把握需求和收益

　　分析计算收益时要考虑战略性需求和未来收益，对这种需求和收益的波动规律有足够的认识。

　　⑶综合评价网络营销战略

　　企业在决定采取网络营销战略后，要组织战略的规划和执行，网络营销是通过新技术来改造和改进目前的营销渠道和方法，它涉及企业的组织、文化和管理各个方面。如果不进行有效规划和执行，该战略可能只是一种附加的营销方法，不能体现战略的竞争优势。

　　总经理需要了解的是，企业实施网络营销必须考虑企业的目标、企业的规模、顾客的数量和购买频率、产品的类型、产品的周期以及竞争地位等；还要考虑企业是否能支持技术投资，决策时技术发展状况和应用情况，这些都决定了营销战略能否顺利实施。 给经理人每天看的营销学