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　　1月4日 传统营销沟通的误区

　　传统营销沟通由于受到外在环境变化和人们认知水平提高等因素的影响，常常走入各种各样的误区之中，这些误区主要表现为：

　　⑴沟通内容的片面性

　　人们有形而上的需求，品牌能够塑造出形而上的意义和象征。而传统的沟通内容多倾向于对产品本身进行描述，对品牌进行宣传，无法深刻、生动地扩展产品和品牌的内涵，赋予产品和品牌更生动的情感内容。

　　⑵信息表述缺乏生动性

　　传统的广告表述倾向于事实的陈述，直接地诉求与表达，使得信息无法做到饱满生动、有血有肉，僵硬的信息表述无法有效吸引人们的注意。

　　⑶观众的认知惰性

　　现实中有很多高性价比的优质产品在市场竞争中败下阵来。对于普通人来说，人们的认知存在局限，如同营养价值高而色、香、味不足的餐饮很容易被人们拒绝一样，内在品质高而难以外显的东西容易被人忽略。

　　因此，营销沟通要正视观众的认知惰性，不是说关于好产品的信息人们一定会感兴趣，沟通只有克服了人们的认知惰性，才有可能让观众认识到信息背后的内容。

　　总经理通过对传统营销沟通中误区的细致了解有助于企业在进行故事营销活动时避免出现上述现象的发生，用真正意义上的故事表现力谋求与品牌价值的高度统一，从而实现故事营销的真正意图。 给经理人每天看的营销学