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　　|第3章|

　　淘宝搜索优化逻辑技巧

　　3.1

　　淘宝SEO解释

　　SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文意译为“搜索引擎优化”。

　　SEO是指通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中关键词排名提高，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

　　淘宝SEO是由SEO引出的一个细分领域。淘宝SEO，即淘宝搜索引擎优化，通过对淘宝店铺各方面进行优化设置，研究淘宝站内的排名规律，使目标宝贝在买家搜索目标关键词时出现在综合搜索宝贝和人气搜索宝贝的首页或者前三名（豆腐块），通过增加商品曝光率和点击率来提高店铺免费流量，同时提高进店顾客的购物体验，进而提高商品转化率，让店铺获得可观的利润收入。

　　如图3-1所示，首先我们要明白，为了获取自然免费流量，我们所做的一切工作和努力都是为了“讨好”淘宝搜索引擎，让它愿意把我们店铺的宝贝优先推送给买家。虽然淘宝搜索引擎优化的规则和算法一直在变化，但它的核心本质从未变过，即让买家轻松且快速地搜索到自己需要的宝贝，也就是淘宝搜索引擎选择把最适合消费者的宝贝或能给淘宝带来最大收益佣金的宝贝推送给消费者。

　　图3-1

　　实际上我们做淘宝SEO最核心的意义是，如何让我们店铺的宝贝能够成为一个被淘宝搜索引擎喜欢的宝贝。

　　淘宝SEO的工作原理是，当消费者通过淘宝搜索框输入一个关键词时，相当于向搜索引擎系统发出了一个需求信号。比如，买家搜索“杯子”，淘宝搜索引擎就开始从淘宝所有商品信息的数据库匹配检索，通过消费者的浏览历史、消费习惯及购物行为，猜测买家的购买意图，筛选最符合买家需求的宝贝，并按照一定的搜索逻辑规则优先展示出来。

　　而我们要做的就是通过了解各类淘宝搜索引擎如何抓取淘宝宝贝详情页页面、如何进行索引及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，对淘宝宝贝进行相关的优化，使其排名靠前，从而提高访问量，最终提升淘宝宝贝的销售能力或宣传能力。

　　作为商家，通过适应淘宝搜索排名规则或研究淘宝排名规则，把自己的宝贝优化成符合淘宝排名规则的宝贝，使宝贝关键词获得在淘宝搜索结果中优先展示的优化技术，从而提高宝贝的排名，获得流量。

　　淘宝SEO分为两类：第一类是淘宝店铺在淘宝站外的搜索引擎优化；第二类是淘宝网站内部搜索排名优化。我们一般针对的是淘宝网站内部搜索排名优化。广义的淘宝SEO除淘宝搜索引擎优化以外，还包括一淘搜索优化、类目优化、淘宝活动优化等，我们也把它叫作淘宝站内免费流量开发，即最大限度地吸取淘宝站内的免费流量，从而销售宝贝的一种技巧。 淘宝天猫电商运营与数据化选品完全手册